El Teatro Calderón de Valladolid ha acogido los días 17 y 18 de septiembre la IV edición del Congreso Nacional de Marketing Science. Un encuentro que ha reunido a representantes de empresas, administraciones públicas, docentes e investigadores. Para abordar cómo la neurociencia, la investigación de mercados y el análisis de datos pueden mejorar la toma de decisiones en ámbitos como: la publicidad, el retail, o la comunicación, entre otros campos.
La primera jornada ha estado centrada en la aplicación empresarial. Elisa Amador, consultora independiente, ha abordado la transformación del conocimiento del consumidor en acciones comerciales; María González (Central Lechera Asturiana) ha presentado el uso de la investigación para evaluar la eficacia publicitaria, y Marta Mas (Pernod Ricard España), junto con Javier de la Vara (Universidad Vitoria-Gasteiz), ha analizado las claves utilizadas por Jameson para conectar con la Generación Z.
El sector audiovisual ha contado con una mesa redonda dedicada al papel de la investigación con marketing science en la mejora del mercado de contenidos. Con Manuel Villanueva, exdirectivo de Mediaset España y consejero de Sociograph, como mediador; José Velasco, presidente de Grupo iZen, y Gonzalo Sagardía, cofundador de Onza.
PÚBLICO
El programa empresarial también ha incorporado la perspectiva de las administraciones y del comercio de proximidad. Con la participación de David Esteban, vicepresidente de la Diputación de Valladolid; Víctor Martín, concejal de Comercio, Mercados y Consumo del Ayuntamiento de Valladolid; Juan José Vega, coordinador del Área de Desarrollo Local del Ayuntamiento de Palencia, y Pedro Atienza, gerente de Deportes Artiza.
La ponencia de honor de esta primera jornada del IV Congreso Nacional ha corrido a cargo de Paolo Vasile, exconsejero delegado de Mediaset España y actual consejero de Sociograph. A continuación, el acto de cierre, con la presencia del propio Esteban, la presidenta de la Diputación de Palencia, M.ª Ángeles Armisén, la concejala del PSOE en el Ayuntamiento de Palencia, Judith Castro, y la rectora de la Universidad de Valladolid (UVa), Pilar Garcés.
ACADEMIA
El viernes 18, el Congreso ha trasladado el foco al ámbito académico. Investigadores y docentes de las universidades de: Navarra (UNAV), Alfonso X ‘El Sabio’ (UAX), Europea Miguel de Cervantes (UEMC), Internacional de La Rioja (UNIR), de La Coruña (UDC), CEU San Pablo y la UVa han expuesto trabajos sobre neurociencia y ficción audiovisual. También, sobre comportamiento del consumidor, memoria publicitaria y branded content. Además de abordar la representación de las mujeres en la ficción seriada, eSports y la eficacia de la comunicación en el sector alimentario.
Entre las líneas presentadas figuran el trabajo de Patricia Diego y Enrique Guerrero (UNAV), sobre neurociencia aplicada a contenidos de ficción; el proyecto ULAB Sociograph de la UAX; el estudio de la UEMC sobre memoria en la publicidad deportiva; y las investigaciones de la UNIR sobre modelos de evaluación del branded content. La jornada también ha reservado espacio al talento joven y a trabajos de egresados, reforzando la conexión entre formación universitaria, investigación aplicada y transferencia al tejido empresarial.
La IV edición consolida así un formato que separa los casos empresariales de las investigaciones académicas. Pero los sitúa bajo un mismo objetivo: convertir el conocimiento científico sobre la atención, la emoción y el comportamiento del consumidor en información útil para la estrategia. El Congreso ha contado, además, con la colaboración la Concejalía de Turismo, Eventos y Marca Ciudad de Valladolid. Encabezada por Blanca Jiménez Cuadrillero, quien inauguró esta jornada.
MERCADO
La combinación de experiencias profesionales y trabajos científicos ha permitido abordar un mismo reto desde perspectivas complementarias: comprender mejor qué factores captan la atención; aquellos que generan respuesta emocional o condicionan la experiencia del consumidor, y trasladar ese conocimiento a decisiones concretas.
Publicidad, entretenimiento, comercio de proximidad y contenidos de marca. Todos ellos han compartido espacio con investigaciones universitarias en comunicación, deporte, ficción y nuevos formatos. Reforzando el carácter transversal con el que la consultora Sociograph, organizadora del evento junto con la Facultad de Comercio y RR.LL, plantean el Marketing Science destinado a mercado.
Congresos
Más información sobre ediciones anteriores:
- I Congreso Nacional de Marketing Science (Video)
- II Congreso Nacional de Marketing Science (Video)
- III Congreso Nacional de Marketing Science (Video)
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