Marketing Science, Big Data, valores de marca, experiencia del usuario, publicidad y proyectos innovadores, entre otros. Temas protagonistas del I Congreso Nacional de Marketing Science. Una iniciativa organizada por la consultora de investigación de mercados Sociograph Neuromarketing, con motivo de su décimo aniversario. Y por la Facultad de Comercio de la Universidad de Valladolid (UVA).
El evento, al que han asistido más de un centenar de personas (VIDEO), ha consistido en mesas redondas y ponencias. En ellas, profesionales de sectores como retail, audiovisual, cine, publicidad o distribución, entre otros, han acercado iniciativas desarrolladas con neurociencia aplicada.
También han hecho lo propio representantes de instituciones, como el Ayuntamiento de Valladolid y la propia Facultad. Ésta alberga en sus instalaciones el primer laboratorio neurocientífico de Castilla y León. Un espacio pionero en la investigación de las reacciones no conscientes de los consumidores fruto de un convenio institución-empresa con la consultora.
El acto ha tenido lugar en el Museo de la Ciencia y ha contado con la presencia de la delegada del rector para la Transferencia de Conocimiento y directora general del Parque Científico UVa, María Ángeles Pérez Rueda, quien ha subrayado la importancia de la inversión en investigación e innovación. Al tiempo que ha recordado que la UVA es pionera en este sentido, un “referente” en Castilla y León.
Además, ha estado presente el alcalde de Valladolid, Jesús Julio Carnero, y el vicepresidente primero de la Diputación de Valladolid, Víctor Alonso Monge. Ambos han incidido en la importancia que supone para la capital del Pisuerga acoger un evento de innovación.
Y junto a ellos, el consejero de consejero de Industria, Comercio y Empleo de la Junta de Castilla y León, Mariano Veganzones Díez. Para quien la neurociencia representa un valor tecnológico en alza. “La tecnología es una seña de identidad de la Región, y una empresa como Sociograph es motivo de orgullo”, ha afirmado.
El broche de oro lo han puesto los directores de Operaciones y Tecnología de Sociograph, Elena Martín Guerra y Rafael Hornos Redondo, respectivamente. Ambos han repasado la historia de la firma y han agradecido el respaldo, la confianza y el apoyo de instituciones, entidades, clientes, familia y compañeros.
MARKETING SCIENCE
El congreso ha arrancado con ‘Estudios en el punto de venta físico y online’ (primer bloque). En él han participado la market research & customer service de Grupo Tendam, Elena de Agreda. Y la country consumer & customer insights manager de IKEA, Berta Madera. Ambas han tratado sus iniciativas en moda y sostenibilidad, respectivamente. Marketing Science y big data en retail y comercio al por menor.
El bloque II se ha centrado en la efectividad publicitaria, con las propuestas de El Corte Inglés, ‘El Valor del Dato ante la incertidumbre’, explicada por el responsable de Proyectos y Estudios de Mercado, Carlos Fernández. Y la ‘Medición de eficacia según formatos publicitarios’, ponencia de la directora de marketing operativo de Publiespaña, Esther Balbací.
Acto seguido, Margarita Ollero, chief data & insight officer & head of CSA de Havas Media, ha expuesto ‘El branded content desde las reacciones no conscientes’. Antes de dar paso a la disertación de Pilar Merchante, directora de analytics, insight and strategy de IPG Mediabrands. Su tema ha sido ‘El poder del contenido, cómo cambiar la percepción de una marca y medirlo con éxito’.
BIG DATA
Tras un breve receso, el congreso ha retomado las ponencias con la ‘Medición de Contenido audiovisual de larga duración’. En este tercer bloque, Javier López Cuenllas, director de Antena de Mediaset, y Álvaro Augustín, director general del Telecinco Cinema, han acercado la ‘Metodología para la medición de la eficacia de series de televisión y películas’. Marketing Science y Big Data al servicio del sector audiovisual.
En el último capítulo, ‘Proyectos innovadores’, José Antonio Salvador Insúa, decano de la Facultad de Comercio, ha detallado la labor de la Cátedra de innovación para el comercio. A continuación, Héctor Baza, director ejecutivo de Ecogeo Drones, ha acercado ‘Fusiones tecnológicas: Dronexperience’.
Finalmente, el gerente en Sociedad Mixta para la Promoción del Turismo de Valladolid —entidad pública cuyo socio mayoritario es el Ayuntamiento de Valladolid—, Juan Manuel Guimeráns, ha tratado ‘La emoción como elemento diferenciador en la elección de localizaciones’.
📢 Síguenos en Twitter, Facebook y LinkedIn para estar al tanto de lo último en Marketing Science.
