IV Congreso Nacional de Marketing Science: casos empresariales. Situación y retos de la neurociencia aplicada al mercado. La primera de las dos jornadas de este evento que se celebra en Valladolid los días 17 y 18 de septiembre. En el Teatro Calderón vallisoletano, testigo de excepción. En horario de 09:15 a 14:30 horas (con invitación previa para esta jornada).
Así, en esta primera sesión, dedicada al mundo empresarial, los asistentes compartirán experiencias neurocientíficas. Distintas perspectivas, áreas de conocimiento y campos de actuación. Con un denominador común: Marketing Science. Ejemplos narrados por directivos empresas nacionales e internacionales.
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- Elisa Amador
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- María González
Abren el cartel dos expertas del mundo del consumo. Elisa Amador, Customer Insights & Experience Manager Marketing de Carrefour España, con la ponencia ‘Del dato al impacto: cómo Carrefour convierte el conocimiento del consumidor en acciones que venden’. Después, María González, marketing manager en Central Lechera Asturiana, acercará la labor de la firma en los estudios sobre eficacia publicitaria.
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- Marta Mas
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- Javier de la Vara
‘Más allá de los estereotipos: cómo Jameson identifica las claves para conectar con la Generación Z’. Ese es el título escogido por Marta Mas, Junior Performance Analyst en Pernod Ricard España. Junto a ella, el experto en comunicación audiovisual, Javier de la Vara, profesor de la Universidad Vitoria-Gasteiz (Euneiz) y antiguo trabajador de la distribuidora.
AUDIOVISUAL
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- Manuel Villanueva
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- José Velasco
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- Gonzalo Sagardía
Entorno al mundo audiovisual se celebrará una mesa redonda. ‘Del dato al entretenimiento: cuando la investigación impulsa mejores contenido’. Manuel Villanueva, ex directivo de Mediaset España y actual consejero de Sociograph Marketing Science departirá con dos voces autorizadas del sector. Por un lado, José Velasco, presidente del Grupo Izen. Promotor de proyectos como Globomedia, Zeppelin TV o Zebra Producciones, entre otras iniciativas. Y Gonzalo Sagardía, socio cofundador de Onza, productor ejecutivo de ficciones de éxito, como ‘El Ministerio del tiempo’, ‘Hernán’ o ‘Sin gluten’, entre otras.
BRANDING – RETAIL
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- Conrado Íscar
Tras una breve pausa se desarrollarán dos ponencias con una perspectiva diferente: desde el ente público. El primero en participar será el presidente de la Diputación de Valladolid, Conrado Íscar. Comunicación, evidencia e identificación de drivers/frenos protagonizarán la participación del máximo responsable de la corporación que gobierna en la provincia. A continuación, uno de los espacios protagónicos de la edición 2026. El comercio minorista es un sector que genera datos en tiempo real. Que obtiene información en vivo y en directo. Y testar la experiencia del cliente puede ser la diferencia entre mantenerse o bajar la persiana.
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- Víctor Martín
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- Judith Castro
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- Pedro Atienza
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- José Antonio Salvador
Desde la administración pública, se han desarrollado investigaciones y proyectos de interés para proteger este agente estratégico de las ciudades. Víctor Martín Meléndez, concejal de de Comercio, Mercados y Consumo del Ayuntamiento de Valladolid; Judith Castro, concejala del Grupo Socialista en Palencia; Pedro Atienza, gerente de Deportes Artiza, y José Antonio Salvador Insúa, decano de la Facultad de Comercio y Relaciones Laborales de la Universidad de Valladolid, que actuará como moderador. Todos ellos analizarán los beneficios de aplicar marketing científico en el casos empresariales del comercio de proximidad.
Clausura
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- Paolo Vasile
El acto de clausura de esta primera jornada será a cargo del presidente de la Diputación de Valladolid y Paolo Vasile, el llamado “arquitecto” de la TV. Un histórico de los medios de comunicación y actual consejero de la consultora de neurociencia aplicada.
(El acceso a esta jornada del 18 de septiembre será con invitación previa)
Más información sobre el congreso: Casos académicos.
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