5 herramientas para medir una campaña publicitaria

La elaboración de una campaña publicitaria implica gran cantidad de recursos económicos, humanos e intelectuales. El problema es que, en ocasiones, todo ese esfuerzo no se plasma en los resultados. No hay una varita mágica que convierta todo ese arte en oro, aunque sí...

Marketing Science: una visión holística del mercado

Una nueva especialidad se abre paso en el campo de la investigación de mercados: el marketing científico o marketing science. Un nuevo concepto que viene a dar respuesta a los continuos cambios sociales, tecnológicos y de mercado. Porque todos ellos se ven reflejados...

Investigación pionera en el comercio tradicional

La Consejería de Industria, Comercio y Empleo de la Junta de Castilla y León presentó en la Facultad de Comercio de la Universidad de Valladolid el inicio de la primera fase de investigación de la Cátedra de Innovación del Comercio Tradicional. Esta iniciativa...

Razones para aplicar marketing science en agroalimentación

La pregunta es sencilla: ¿Por qué aplicar Marketing Science en el sector de la agroalimentación?. Los motivos pueden ser muchos. Tantos como las ventajas que supone incluir marketing científico en un contexto de innovación. El objetivo no es otro que aumentar los...

Marketing Science en el sector audiovisual

“Lo fundamental es trasmitir emociones” y esa es la dirección que ha tomado la industria audiovisual con el objetivo atrapar al espectador. La tendencia consiste en dar al público un valor añadido y tratar de medir su respuesta con neurociencia para afinar cada...