Sociograph lleva a Londres el Marketing Science para testar la comunicación del minorista Westfield. con la colaboración de la University of the Arts London (UAL). Así, cerca de 200 trabajadores y estudiantes conformaron el jurado que midió las piezas publicitarias del establecimiento.
Así, bajo el título de ‘Make LCF famous at Westfield’, Sociograph midió las respuesta electrodérmicas de los voluntarios ante una selección de piezas audiovisuales. Todas ellas, integrantes de la comunicación de la empresa australiana, multinacional con presencia también en Estados Unidos, México o Nueva Zelanda, entre otras localizaciones.
La sede de UAL, enclavada entre el Soho y ‘City of London’, ha sido testigo de la metodología de Sociograph. Y es que, durante tres días, hombres y mujeres, de 18 a 54 años y varias nacionalidades, analizaron la imagen del centro y el estilo. En concreto, los voluntarios, en grupos de 30 integrantes, visionaron una composición de imágenes corporativas de Westfield. Éstas, hacían referencia a las fachadas y al interior de sus locales en Londres.
También, incluían diseños y modelos y marchamos a la venta en dichos espacios. de Westfiel. Además, unas instantáneas de alta costura seleccionadas por los estudiantes de la University of the Arts London para su labor académica.
Westfield
A continuación, los participantes visionaron tres videos promocionales del Grupo en los que se detallaba la historia de Westfield en la ‘City’. También, la evolución arquitectónica de sus dos sedes, servicios y ofertas. Todo este contenido tiene por objetivo la promoción de los espacios comerciales. Y es parte de una labor de reclamo al visitante de Londres para que viva una experiencia turística.
Finalmente, indicar que esta acción forma parte del Plan Internacional de Sociograph. Dicho documento contempla labores comerciales en mercados anglosajón y francés. Más, la continua labor en Latam desde la sede en Ciudad de México.
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