Emociones y tecnología, por Sociograph. En el capítulo ‘Castilla y León. Huellas de futuro’. Del programa +DESPAÑA, de la 2 de RTVE. Donde se muestra la herramienta, el sistema ideado por el catedrático de psicología de la Universidad de Salamanca, José Luis Martínez Herrador. Patentado y desarrollado in house por la consultora Sociograph. Avance que ha motivado la creación del primer laboratorio de neurociencia de Castilla y León.
El propio Martínez Herrador introduce la tecnología. que consta de una unidad central. Y varias satelitales. Electrodos que se colocan en las manos para registrar la respuesta galvánica. Sociograph detecta emociones y niveles de atención de cada individuo. Su aplicabilidad abarca desde el análisis de comportamientos grupales en anuncios publicitarios o discursos políticos. Hasta la evaluación de temas sociales, como la xenofobia y la violencia.
Esta técnica no invasiva y fácil de usar ofrece datos objetivos. Y promete ser una herramienta valiosa. Emociones y tecnología en campos como la psicología, la sociología y la antropología. También, el sector de la investigación de mercados. A las herramientas cualitativas y cuantitativas tradicionales se une este avance neurocientífico.
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