Ejemplos de buenas prácticas empresariales, sociales, investigaciones académicas, doctorados, tesinas y publicaciones en revistas de alto impacto. Protagonistas del II Congreso Nacional de Marketing Science. Iniciativa organizada por la consultora Sociograph Neuromarketing. Y por la Facultad de Comercio y Relaciones Laborales de la Universidad de Valladolid (UVA).
El evento, al que han asistido más de un centenar de personas, ha consistido en mesas redondas y ponencias. Repartidas en dos partes: franja matinal, con profesionales de sectores como retail, audiovisual o publicidad y expertos en laboratorio; y vespertina, profesores, investigadores y egresados.
El acto ha tenido lugar en el Museo Patio Herreriano de Valladolid y ha contado con: la delegada del rector para la Transferencia de Conocimiento y directora general del Parque Científico UVa, María Ángeles Pérez Rueda. Para quien la universidad es un valor ante los retos que la sociedad propone.
A continuación, la directora General de Comercio y Consumo de la Junta de Castilla y León, María Petit. Considera que el periodo de ”transformación profunda” actual trae consigo una serie de tecnologías emergentes. Dichos avances, según Petit, favorecen el comercio y la compra. “Y hay que aprovecharlas”, ha destacado.
Por su parte, el vicepresidente de la Diputación de Valladolid, Víctor Alonso Monge, ha incidido en la relevancia de compartir conocimientos y recursos. Y hacerlo entre las instituciones y con el tejido empresarial. Dentro de un contexto “lleno de emociones”, según el gerente de la Agencia de Innovación y Desarrollo, Fernando Rubio. Un espacio donde se debe trabajar “con innovación y talento”.
El broche de oro de la jornada lo ha puesto una “orgullosa” alcaldesa de Palencia, Miriam Andrés. «Encantada” de participar en el Congreso, un evento organizado por una mercantil que “hace marca” palentina (Sociograph se fundó en Palencia en 2013). Y que lleva su bandera por el panorama regional y nacional.
EMPRESARIALES
El congreso ha arrancado con ‘Campañas de Navidad: decisiones cruciales’. Por la country consumer & customer insights manager de IKEA, Berta Madera. Ponencia sobre campañas de publicidad navideñas. Y los resultados obtenidos de los estudios neurocientíficos en distintos spots.
Después, turno para narrar una experiencia memorable, liderada por IPG Mediabrands. Tania Canto Caamaño, head of insights, acercó la acción de street marketing ‘Midiendo momentos inolvidables’ de Porcelanosa. Actividad que se realizó en Nueva York y Ciudad de México.
El primer bloque ha finalizado con el Instituto Tecnológico Agrario de Castilla y León (Itacyl). Miguel Sanz, responsable de laboratorio de análisis sensorial, ha compartido los resultados de la aplicación de neurociencia en ‘Exploración de la percepción del valor diferencial del sello ‘Frutas de Calidad del Bierzo’.
Tras el café, el Congreso ha programado la primera mesa debate. Bajo el título ‘El valor del dato en el punto de venta para la estrategia de marca’. Con las voces de Manel Piñón, director trade marketing & RR.PP. en Hijos de Rivera; Guadalupe González, manager shopper insights en Coca-Cola E.P, y Elena de Agreda, responsable de experiencia de cliente y conocimiento del consumidor del grupo Tendam.
La sesión matinal ha finalizado con Alfonso García-Valenzuela, chief creative officer & chief innovation officer de Mediabrands Content Studio. Su disertación ha tratado sobre ‘Brand Entertainment, una nueva era’, antes de dar paso a los discursos de agradecimiento de Elena Martín Guerra y Enrique Hornos Redondo, directivos de Sociograph.
ACADÉMICAS
La Facultad de Comercio ha sido la responsable de abrir la franja vespertina del II Congreso Nacional de Marketing Science. Así, José Antonio Salvador Insúa, su decano, y Álvaro Raya, profesor del centro, han abordado distintas iniciativas sobre el sector del detalle. Como el Proyecto Cesta, que se desarrollan en la Cátedra de Innovación para el Comercio.
A continuación, Clara de Pedro, profesora de Comercio, expuso su tesis ‘Metodología para la mejora de la eficacia de la cartelería’. Dando paso a Andrea de Castro, egresada de la misma Facultad, con su tesina ‘Exploración de la influencia de los subtítulos en la publicidad con neuromarketing’.
SOCIALES
Desde la Universidad de Cádiz, Alejandro Tapia ha hablado sobre su investigación ‘Neuropublicidad: Aplicación del análisis electrodérmico en spots publicitarios’, momentos antes de que el Laboratorio de Emprendimiento Social de la UVA subiera al escenario. Representado por Claudia Möller y Miriam Lobato.
En clave social también intervinieron Álvaro García, con ‘Herramientas publicitarias para proyectos sociales: el Marketing Science’. Y Héctor Baza (Ecogeo), con su ponencia ‘Scape by emotion ‘Construcción de espacios de salud inclusivos’.
Finalmente, se analizó ‘El marketing science: herramienta académica para la transferencia de conocimiento y captación del talento universitario’. Por las profesoras de CEU San Pablo María Aranzazu Miélgo y Paloma Sáa, y el ‘Impacto de famoso e influencers en spots publicitarios’, de Patricia Pedraza, graduada en dicha universidad.
Conclusión
Y así ha concluido esta II edición del Congreso (resumen del I Congreso). Con Laila Jiménez de maestra de ceremonias. Más de un centenar de asistentes. Hablando de áreas empresariales, sociales y académicas. Esperamos ofrecer novedades pronto, 😉
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