Punto de encuentro científico y empresarial. Sociograph Marketing Science reune a empresas que han apostado por ir un paso más allá. Por innovar en la investigación de mercados. Firmas consolidadas, referentes es sus sectores, que ha confiado en Sociograph. Por su metodología, sus herramientas, sus base de datos.
Así, tras años de investigación, la consultora ofrece un servicio único. Apoyado por la comunidad científica. Porque nació en un marco de investigación. Y mantiene ese compromiso con la universidad. Y esto no ha pasado desapercibido en el mercado. Para aquellos vigilantes de los nuevos avances. Con habilidades científicas y empresariales.
EMBLEMAS
Mediaset España fue el primer gran sello. Abrió el camino. Poco a poco, recorren ese mismo sendero gigantes como Coca Cola E.P. o IKEA. Pasado por El Corte Inglés, Publiespaña, Havas Media o Tendam…. Incluso instituciones, como el Ayuntamiento de Valladolid y la Universidad de Valladolid (UVA). O el Instituto Técnico Agrícola de Castilla y León (Itacyl). Distinto sectores. Un punto en común: avanzar.
Sin embargo, como cualquier novedad, requiere pedagogía. Realizar una labor comercial de apostolado para introducir la idea. Y que ésta arraigue en el futuro cliente. Que pase por un proceso de estudio y análisis de su viabilidad. Porque las bondades que ofrece a la empresa que la pone en práctica son muchas.
Por este motivo, Sociograph se aventuró a reunir casos de éxito. Para que compartieran experiencias. Que los protagonistas contaran a otras empresas cómo fue este recorrido neurocientífico. Y los resultados obtenidos. Ellos, mejor que nadie, como ejemplo. Y cito a todos ellos en Valladolid. Por dos veces.
EMPRESARIAL
Dos congresos nacionales sobre Marketing Science. Dos jornadas de actualización del estado del arte. El primero, ‘Transformando ideas en Impacto’. La segunda edición, abriéndose, además, al plano académico. Demostrando el respaldo de la comunidad científica. Refutando la labor que se desarrolla en el Laboratorio Neurocientífico ‘Martínez Herrador’.
En 2023 se organizó el I Congreso. En el Museo de la Ciencia de Valladolid. Mediaset España, Telecinco Cinema, Publiespaña, El Corte Inglés, entre otros. Tomaron la palabra. Series de ficción, cine, publicidad fueron los temas más recurrentes de la jornada. La efectividad en el sector audiovisual.
Además, se trató el tema del retail. Motivo por el cual estuvieron presentes IKEA y Grupo Tendam. Casos de éxito en puntos de venta, comunicación, cartelería, anuncios…. Incluso, selección de figuras para encabezar promos. Un análisis 360º para mejorar la experiencia cliente. Llevarla a otro nivel. Única. Más rentable. Enfocado al negocio. Carácter científico y empresarial.
CIENTÍFICO
La 2ª edición sumó académico. A nuevos ejemplos en comercio o comunicación se adhirieron tesis, tesinas publicaciones. Así, tomaron protagonismo doctores, investigadores y profesores. Para acercar los resultados de sus planteamientos. Si refutaron, o no sus hipótesis. Y como la neurociencia trufó su trabajo, como un tercer pilar en la investigación.
Y de nuevo se demostró lo inabarcable que puede llegar a ser el Marketing Science. Una metodología cuyo hábitat natural es el mercado. Pero que puede aplicarse a contemplar y analizar aspectos sociales. Por ejemplo. O demostraciones del impacto de la música en la publicidad. El rol de la cartelería.
Incluso, estudios pioneros sobre comercio de proximidad. Un trabajo que merece un apartado dado el sentido y el impacto en la ciudadanía. En la economía de las ciudades. El sector del detalle ha sido testigo del crecimiento de las urbes. Y necesita ayuda para modernizarse. Y competir con las grandes superficies.
CONCLUSIONES
Como se anunció el pasado mes de septiembre, Sociograph trabaja en la III edición. Más casos de éxito, ejemplos empresariales. Narrados por sus responsables. Por directivos que ven en el marketing científico una herramienta imprescindible. Para tomar decisiones estratégicas. Con independencia de la fase creativa en la que se incluya.
Así las cosas, Valladolid volverá a ser testigo de un evento especial. Único en su especie. Punto de encuentro de metodologías. De tradición e innovación. Lo último en neurociencia aplicada. Marketing Science, punto de encuentro cientifico y empresarial. Continuará…
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