Adiós, 2025

Adiós, 2025. Googbye. Arrivederci. Au revoir. Sayōnara. Auf Wiedersehen. 2025: un año bien bonito. Muchos proyectos, estudios, investigaciones. Llegadas de nuevos clientes y colaboradores. Hemos ampliado la familia del Marketing Science. Motivo de orgullo para todos los que formamos Sociograph. Donde todos estamos alineados para lograr que la comunicación sea más eficiente y eficaz. Para que llegue donde tiene que llegar. Y, además, emocione. A continuación, algunas pinceladas de los que hemos hecho este año. Un nuevo capítulo de nuestra historia que contamos con cuenta gotas porque lo bueno, bueno, siempre en pequeñas dosis.

Si el año 2024 lo despedimos con un galardón, el Premio Iniciativas Empresariales, en mayo tuvimos el placer de anunciar ‘El Gordo’ de la Lotería. Con un poco de adelanto, eso sí. Pero cuando la cosa es buena, ¿por qué esperar?. Don Paolo Vasile se unión a Sociograph. El único e «inigualable» Paolo Vasile, como señaló Enrique Hornos Redondo, CEO de Sociograph, cuando anunció la incorporación. Vasile y la consultora mantienen una relación de más de diez años.

Y es que los primeros estudios de la mercantil se desarrollaron en el entorno de Mediaset. El directivo italiano buscaba la manera de implantar una metodología que ofreciera nuevos indicadores. Y la neurociencia aplicada ofrecía la posibilidad de dar datos de manera previa. Amor a primera vista. Claramente.

INNOVADORES

Mayo, ¡qué mes!. De la Madre, la Risa, la Libertad de Prensa, del Trabajador… Día Mundial del Burro (8) o de Drácula (26), a modo de curiosidad. Un mes de color y flores que, en su cierre, vino con un laurel en forma de innovación: Premio Innovadores 2025, del El Mundo de Castilla y León. La empresa se edificó, allá por el 2013, sobre un avance único, disruptivo. Y una metodología que ha despertado el interés de Paramount, Carrefour. Hijos de Rivera, Publiespaña… No solo en el espacio de mercado, también en el académico. Complutense, Isabel I de Burgos, CEU San Pablo, Universidad de Valladolid, Centro de Investigación de la Evolución Humana (Cenieh)… De aula a aula. Y del laboratorio al mercado.

PUNTO DE ENCUENTRO

Pero es que junio no le quedó a la zaga. Anunciamos el III Congreso Nacional de Marketing Science. Nos vimos «obligados» a asumir ese reto. Las ediciones I y II lo pedían. Lo hicimos posible. El programa se revisó y entendimos que era necesario dotar de espacios independientes a la academia y a la empresa. Por ese motivo, el Teatro Calderón de Valladolid acogió dos jornadas, el 18 y el 19 de septiembre. Para tratar, primero, buenas prácticas empresariales. Y, segundo, el estado del arte de las investigaciones académicos con neurociencia.

En los ejemplos de empresa, Coca Cola E.P, Paramount, CVNE, Abadía Retuerta, Leroy Merlín, Agencia de Innovación y Desarrollo Económico de Valladolid (IdeVa), Mediaset España, Grupo Tendam… Gigantes que dan buena cuenta de los distintos usos y aplicaciones del marketing científico. Sellos de prestigio que han confiado en la metodología de Sociograph Marketing Science para sus campañas comerciales, publicidad, branding, comunicación… O lo que han necesitado.

Por el otro lado, y en pro del futuro del sector, las investigaciones. En este apartado vinieron docentes, investigadores, profesores y egresados para compartir urbi et orbi sus campos de investigación. El resultado de las distintas hipótesis planteadas en distintos escenarios. Desde la distribución de contenidos cinematográficos hasta el impacto de la música electrónica en personas psicodolientes. Pasando por la percepción sensorial del branding, las fake news o la música y la publicidad. De La Coruña, Cádiz, Madrid y Valladolid.

HECHO EN CyL

Representar a Castilla y León siempre es un orgullo. Sociograph nace en Castilla «La Vieja» y desde ahí, al mundo. «No todo se innova en Silicon Valley», ha enfatizado Elena Martín en no pocas ocasiones. Y es que una empresa con ADN charro, carácter palentino y espíritu vallisoletano tiene una impronta especial. Así lo consideraron desde la Asociación de Centros Promotores de la Excelencia CEX. Al ser el único representante «Hecho en Castilla y León» en la edición 2025, centrada en el binomio marketing-comunicación.

Así las cosas, la consultora dejó su huella neurocientífica en Oviedo y ésta se estampó en el Auditorio Príncipe Felipe. ¿El motivo? La creación de la Cátedra de Innovación para el Comercio de la Facultad de Comercio y Relaciones Laborales de la Universidad de Valladolid (UVA).

Con las Perseidas llegó un nuevo convenio de investigación. Ni más ni que menos que con el Instituto Tecnológico Agrario de Castilla y León (Itacyl). Todo un referente en el sector agroalimentario. Cooperación en I+D+i y experimentación agroalimentaria sustentan el convenio. Todo ello, en un marco adecuado para los futuros proyectos. Con pautas para facilitar el desarrollo de actividades de investigación. Y proyectos conjuntos en áreas de interés común en neurociencia aplicada. También, en estudios de consumidores y estrategias de comunicación.

MÁS FICHAJES

Redoble de tambor……¡Pa rum pa pum pum!: Manuel Villanueva, nuevo consejero de Sociograph. Vasile-Villanueva. En términos futbolísticos, sería como juntar a Zinedine Zidane con Sergio Busquets bajo el mismo escudo. Y firma por varias temporadas, muchas temporadas, de hecho. Potenciando la estrategia de la empresa en el sector audiovisual. Y abriendo campo hacia nuevas verticales, como el enoturismo, la gastronomía y la experiencia cliente. Presentado en el III Congreso Nacional de Marketing Science, Villanueva suma experiencia, conocimiento y entusiasmo. Un nuevo reto para el que fuera corresponsable, junto a Vasile, de la época de liderazgo más larga que se recuerda en la televisión comercial en España.

 

LETRAS DE MOLDE

Como hemos recordado, este año ha tenido lugar el III Congreso Nacional de Marketing Science. Sin embargo, la II edición se ha vestido de gala. Bajo un manto académico. ‘Marketing Science: del dato a la estrategia’ reza su portada. Una recapitulación de las ponencias del 2024. Útil, aplicable y estratégico. Sobre todo, estratégico. Con un enfoque práctico, basado en la evidencia. Para que los datos se impongan a la experiencia. Un manual que se define como «un faro», como afirmó el propio Vasile en la presentación de la obra en la sede de IPG Mediabrands. Conocimiento y rigor. El mejor regalo.

COMPRAR YA

Y para concluir esta entrada, porque el lector entenderá que los clientes de Sociograph son muy discretos, un toque cultural. En el mundo de Nureyev, de Duato, de Astaire…. Pasión, emoción, excelencia, virtuosismo para expresar más allá de las palabras. ‘SOMA: the somatic journey‘, de Jean-Philippe Dury en el Institut Français de Madrid. Por primera vez, experiencia neurocientífica durante una coreografía. Una propuesta inmersiva que exploró la relación entre el cuerpo, las emociones y el espacio. Donde la percepción y el movimiento se transformaron mutuamente.

Adiós, 2025

En conclusión, adiós, 2025. Con estos pequeños trazos de lo que ha sido este año. Un 2025 lleno de instantes que nos han ayudado a crecer, mejorar, innovar. A detenernos en lo importante. Dar las gracias por los clientes, maravillosos, que confían en nosotros. A dar la bienvenida a los nuevos. Porque en Sociograph entran todos, con independencia de su sector. O del momento creativo que quieran testar.

Y con todo esto, y más, que nos ha pasado. Tan bueno, tan enriquecedor, damos la bienvenida al 2026 con ganas y con ilusión. ¿Volveremos a la luna este año nuevo?, ¿ganará España el Mundial de EE.UU, Canadá y México?, And the Oscar goes to ¿…?… Pues no sabemos, esperemos con paciencia. Ojala siga esta secuencia: «Sí, sí y la cinta ‘Sirât’, de Oliver Laxe». Hasta resolver estas y otras cuestiones. Y compartir celebraciones, como el 40º aniversario de España en la Unión Europea, solo nos queda decir que aquí estamos, para lo que sea menester. Adiós, 2025. Bienvenido, 2026.

 

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