La Facultad de Comercio de la Universidad de Valladolid (UVA) ha creado un laboratorio neurocientífico con el objetivo de realizar estudios de mercado y medir las emociones. Este laboratorio se basa en la tecnología Sociograph, un dispositivo que registra la actividad electrodérmica de los individuos y permite evaluar los niveles de atención y emoción en diferentes experiencias, desde discursos hasta películas, series y demás estímulos.
Esta innovadora tecnología de marketing science se utilizará para llevar a cabo investigaciones relacionadas con minería de datos, análisis audiovisual, percepción de marcas, experiencia de compra y estudio de discursos, entre otros. La creación de este laboratorio neurocientífico fortalece la posición de la Facultad de Comercio como referente en el campo del neuromarketing y sienta las bases para futuros programas de formación especializada.
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